有个被唤作张伟的人是我的朋友，其进行着洛杉矶FC足球俱乐部的市场推广工作，去年时险些辞去工作，他在美国已待了五年，今年三月的某个深夜之际，他忽然给我打来了越洋电话并言道：“我兴许难以坚持下去了。”。
那时，他所负责的，关于华人市场推广的项目，数据呈现出持续下滑的态势，俱乐部的高层，由此开始对他的能力产生质疑。就在他已然准备放弃的时候，一个突然降临的，热点事件，改变了这所有的一切。
# 体育营销如何借助热点事件提升影响力
四月刚开始没几天的时候，张伟留意到了一则被报道出来的新闻，日本的演员矢野浩二做出公开的表态，表明其支持一个中国的原则，这件事情很快就变成了网络上被众人关注的热点，这一桩事使得他脑海里转瞬之间冒出一个想法，洛杉矶FC这支队伍里面同样存在着来自亚洲的球员，那么凭借这个情况作为一个可以利用的时机，能不能够拉近俱乐部和亚洲地区球迷之间的距离呢 ？
他趁着夜色连夜起草了一份名为“足球连接世界”的企划案，把亚洲文化方面的元素融入到俱乐部的推广之中了。这个方案在最开始的时候遇到了部分同事的反对，那些同事觉得体育不应该去牵扯政治方面的话题。然而张伟却坚持表示：“这可不是政治方面的事儿，这属于文化认同以及人文关怀的范畴。”。
# 洛杉矶FC如何吸引国际球迷
一系列亚洲文化主题日活动是张伟策划的，他邀请当地亚洲社区到现场去观赛。首个举行的活动在俱乐部主场对抗西雅图海湾人行战之际，他于球场设立了中华文化体验区， 。
那场比赛，华人球迷的上座率实现了30%的提升。更令他感到惊喜的是，众多并非亚裔的球迷对于文化体验活动展现出了浓厚的兴趣。俱乐部的管理层也开始转变自身的态度，进而同意增加投入。
# 体育俱乐部怎样做好跨文化传播
在五月份这个时间点，张伟所带领的团队制作出了系列短视频《足球无国界》，此系列短视频旨在记录国际球员于洛杉矶的生活情况，他们邀请了日本球员来，这些日本球员接受了采访，并leyu乐鱼体育官方网站且谈论了在不同国家踢球时所拥有的经历，而这些谈论的内容恰好与当时处于热门状态的文化对话话题形成了相互呼应的关系。
一周时间视频予以上线，播放量成功突破500万，当中亚洲观众所占比例为42%。两周之内俱乐部社交媒体粉丝数增长了20万，张伟终于瞧见希望出现了转机。
# 足球俱乐部如何打造国际化品牌
跟着项目往前推进，张伟碰到新挑战：怎样把短期热度转变为长期影响力。他参照了一些成功情形，决定兴办洛杉矶 FC 亚洲球迷会，塑造专门的线上社区。
七月时，他把亚洲球员引入进来加盟，还对“亚洲遗产月” 活动进行了策划，八月份比赛直播的观看量创造出了这一整个赛季的新高度，当中亚洲方面观众所占的比例达到总共的百分之三十五，同年初相比提升了百分之十八 。
# 体育营销的成功关键是什么
回溯这段历程，张伟归纳出三点，分别是速度，温度以及深度。速度指的是把握热点时机，温度意味着传递真诚情感，深度是塑造可持续的内容价值。
他讲，“最为关键的要点在于真诚”，如同那些深受观众信赖的公众人物那般，品牌务必要做到言行一致，表里相符。当下，他所带领的团队已然构建起了“实时快讯加上深度解读再加上粉丝互动”这样子的内容矩阵，使得俱乐部在迈向国际化的进程里越行越稳，步伐越发坚定 。
张伟，从差点要辞职的状态，到最终获得晋升，他花费了半年时间，达成了逆袭。他的这段经历证实了，在全球化的这个时代情境下，体育的意义，不仅仅只是竞技层面的，它更是起到连接不同文化的那座桥梁 。
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